Forty Seconds — Negyven másodperc. Ennyi ideje van az oldaladnak.

Képzeld el, hogy valaki rád talál a Google-ben, és megnyitja az oldalad. Nem olvas. Pásztáz. Negyven másodperce van arra, hogy eldöntse: te vagy-e az, akit keres — vagy visszalép, és megnyitja a következő találatot.

Ez a negyven másodperc nem költői túlzás. A saját ügyfeleink oldalain, a lecserélt régi oldalakon mért viselkedésből jön: a látogatók fele három másodpercen belül dönt a maradásról, és a nagy részük negyven másodperc alatt vagy felhív, vagy elmegy. A kérdés csak az, mit lát ez alatt a rövid idő alatt.

Mi történik az első három másodpercben?

Mielőtt bármit elolvasna, a látogató egyetlen dolgot keres: jó helyen járok-e? Ha a nyitóképernyő nem válaszol erre azonnal — mit csinálsz és hol —, akkor a többi már mindegy.

• Egy mondat, ami megmondja, mit csinálsz és kinek.
• Egy kép, ami a te munkádat mutatja, nem stockfotós kézfogást.
• Egy kattintható telefonszám vagy gomb, ami elindít egy hívást.

40 mp

ennyi idő alatt dönt a látogató

7 / 10

telefonról érkezik

3 mp

ennyinél többet nem vár a betöltésre

A nyitóképernyő fontossági sorrendje

A hajtás fölött — vagyis amit görgetés nélkül lát — nincs hely mindenre. Ezért rangsorolni kell. A sorrend, ami nálunk beválik:

• Ki vagy és mit csinálsz — egyetlen, konkrét mondatban.
• Miért téged — egy ok, nem tíz.
• Hogyan érhet el — hívás, időpont vagy ajánlatkérés, egy kattintással.
• Bizonyíték — egy valódi kép, egy szám, egy vélemény.

Az oldal akkor kész, amikor már nincs mit elvenni belőle — nem akkor, amikor nincs mit hozzátenni.

FocusMedia

A leggyakoribb hiba: mindent egyszerre

A legtöbb kisvállalkozói oldal nem attól rossz, hogy kevés van rajta, hanem hogy túl sok. Tizenöt menüpont öt helyett, három üzenet helyett tíz. Mindegyik külön-külön jó ötletnek tűnt, és együtt egy olyan oldalt adnak ki, amin a látogató nem találja meg a telefonszámot.

A megoldás nem a több, hanem a rangsor. Megkeressük azt az egy dolgot, amiért felhívnak, és mindent annak rendelünk alá. Ettől lesz rövidebb a szöveg, kevesebb a menüpont, és ezért fér bele a döntés negyven másodpercbe.

Mit vigyél el ebből?

Nyisd meg a saját oldalad a telefonodon, és számolj negyvenig. Ha ennyi idő alatt nem derül ki, mit csinálsz, kinek, és hogyan érhetnek el, akkor nem az oldalon van túl kevés — hanem túl sok minden más takarja el a lényeget.